Markkinoinnin suunnittelu - UUDISTETTU

Sinulle, joka haluat päivittää tai syventää markkinointiosaamistasi strategisella ja käytännön tasolla. Vastuualueesi on laajentunut tai laajentumassa koskemaan myös markkinoinnin suunnittelua ja toteutusta.

Tehtäväsi
•  vastaat markkinoinnista joko markkinointijohtajana, -päällikkönä tai -suunnittelijana
•  vastaat yrityksen markkinointiprosessin osasta esim. tuotepäällikkönä, tuoteryhmäpäällikkönä tai brand managerina
•  olet viestinnän ammattilainen, ja tehtäviisi kuuluu markkinointiviestinnän suunnittelu ja koordinointi
•  koet, että markkinoinnin ymmärtäminen on olenna osa oman tehtävän kehittämistä (yritysjohto, HR jne)

1. jakso: 8.–9.11.2010

Maanantai 8.11.2010
Markkinoinnin tiekartta haltuun

Markkinoinnin keskeinen haaste on rakentaa organisaatiolle toimintaprosessit ja -kulttuuri, jotka tähtäävät pitkäjänteisten ja tavoitteellisten asiakassuhteiden luomiseen, kehittämiseen ja kaupallistamiseen. Markkinointi merkitsee jatkuvan kilpailuedun varmistamista markkinoilla luomalla asiakassuhteiden kannalta merkityksellistä kilpailuetua. Tämä edellyttää markkinointiajattelun omaksumista ja integroimista yrityksen kaikkiin prosesseihin. Markkinointi on yrityksen strategista suunnittelua ja lupausten johtamista.

• Markkinoinnin uusi tiekartta
• Markkinoinnin johtaminen
• Strategisen markkinoinnin suunnittelu
• Markkinoinnin integroiminen avainprosesseihin

Professori Christian Grönroos, Hanken
Toimitusjohtaja Christian From, Ceesta Oy

Tiistai 9.11.2010
Markkinoinnin lainsäädäntö ja projektien johtaminen

Markkinoinnin suunnittelussa on tiedettävä, mitkä ovat markkinoinnin keskeiset lakipykälät ja milloin hälytyskellojen pitää soida markkinointia suunniteltaessa. Markkinointipalveluiden ostaminen on taitolaji, joka kannattaa tehdä ammattitaitoisesti. Kaikkea ei itse tarvitse hallita, mutta on osattava johtaa markkinoinnin projekteja, ostaa palveluita ja kilpailuttaa niitä.

• Markkinoinnin lainsäädäntö (b-to-b ja b-to-c)
• Projektijohtaminen
• Toimiva brief ja kilpailuttaminen

Asianajaja Elina Koivumäki, Asianajotoimisto Oy Juridia Ab
Toimitusjohtaja Anne Högström, Seminaros Oy

2. jakso: 19.–20.1.2011

Keskiviikko 19.1.2011
Brändin rakentaminen, kilpailukeinot ja kohderyhmäajattelu

Brändin rakentaminen on tärkeä osa yrityksen strategista markkinointia. Sillä luodaan mielikuvia ja ohjataan mainetta. Mielikuvien vaikutus on otettava huomioon ja ymmärrettävä mitkä ovat brändin kulmakivet. Erottautuminen on olennainen osa brändin rakentamisessa, on ymmärrettävä mitkä ovat yrityksen kilpailukeinot. Suunnittelussa on otettava huomioon kohderyhmät ja ymmärrettävä, miten kohderyhmäajattelu viedään eri prosesseihin.

• Brändin rakentaminen muuttuvassa kilpailuympäristössä
• Brändin rakentamisprosessi
• Kohderyhmäajattelun hyödyntäminen liiketoiminnan kehittämisessä
• Tunnista markkinoinnin kilpailukeinot
• Tutkaile kilpailutilannetta – kulje omaa tietäsi

CEO Jane Moilanen, House of Branding –yhtiöt
Toimitusjohtaja Eeva-Liisa Ylälahti, MEC Finland Oy

Torstai 20.1.2011
Markkinointiviestinnän keinot kokonaisvaltaisesti käyttöön

Tekemällä markkinointiviestintää tavoitteellisesti ja pitkäjänteisesti saavutetaan parempia tuloksia kuin tekemällä kertaluontoisia toimenpiteitä. Näiden lisäksi on tärkeää, että kohderyhmälähtöisyys on läsnä kaikessa markkinointiviestinnän suunnittelussa. Markkinointiviestinnän eri keinojen, kuten mainonnan, mediajulkisuuden, menekinedistämisen ja henkilökohtaisen myyntityön tulee pelata samaan pussiin. Kaikki osa-alueet on koordinoitava tavoitteelliseksi ja tuloksekkaaksi, samaan suuntaan pyrkiväksi toiminnaksi. Kaikkein olennaisinta on aina markkinointiviestinnän vahva kytkentä yrityksen strategiaan ja siinä määriteltyihin tavoitteisiin.

• tavoitteellinen markkinointiviestintäajattelu
• kohderyhmälähtöisyys suunnittelussa
• markkinoinnin suunnittelun haasteet ja sudenkuopat

Dosentti, johtaja Pirjo Vuokko, Turun kauppakorkeakoulu/Turun yliopisto
Toimitusjohtaja Anne Högström, Seminaros Oy

Koulutusajankohta syksyllä 2010:
1. jakso 8.–9.11.2010
2. jakso 19.–20.1.2011

Koulutus järjestetään Inforin Navigator-koulutustiloissa, jonka osoite on Eteläinen Makasiinikatu 4, Helsinki.

Kouluttajina toimivat maan parhaimmat kouluttajat ja markkinoinnin ammattilaiset:

• Toimitusjohtaja Christian From, Ceesta Oy
• Professori Christian Grönroos, Svenska handelshögskolan
• Projektipäällikkö, MKT Anne Högström, MARK - Suomen Markkinointiliitto ry
• Asianajaja Elina Koivumäki, Asianajotoimisto Oy Juridia Ab
• Toimitusjohtaja Jane Moilanen, House of Branding Oy
• Dosentti, johtaja Pirkko Vuokko, Turun kauppakorkeakoulu/Turun yliopisto
• Toimitusjohtaja Eeva-Liisa Ylälahti, MEC Finland Oy

Osallistumismaksu on 2450 EUR (+ alv).

Osallistumismaksu sisältää luentoaineistot, oheiskirjallisuuden, henkilökohtaisen palautteen tehtävistä sekä koulutuspäivien tarjoilun (aamukahvit, lounaat ja iltapäiväkahvit).

Huom! MARK Suomen Markkinointiliitto r.y.:n jäsenille hinta on 2327 € (+ alv 23 %). Merkitse tieto erikoishinnasta ilmoittautumisen Lisätiedot-kohtaan koodilla: MARK-hinta.

Infor Oy

Kehittäjä. Valmentaja. Kumppani. Sparraaja.

Kehittämällä osaamista olet tulevaisuuden tekijä. Opit, uskallat, hallitset.

Me tutkimme, haastamme, ja koulutamme, ohjaamme oikealle reitille ja tuloksiin.

Olemme osa TAT-ryhmää, johon kuuluvat myös Finnfacts,Taloudellinen tiedotustoimisto ja T-Media. Tarjoamme menestymisen reseptejä tiedonnälkään ja osaamisen janoon. Viestimme, vaikutamme, kehitämme ja autamme asiakkaitamme onnistumaan.

Täyttämällä alla olevan yhteydenottopyynnön saat » lisätietoa Infor Oy:n koulutuksista.